Comieco – GenoVA a Tutta Carta

Il lavoro su questa campagna di comunicazione ha richiesto l’ideazione di un concept e un claim che veicolassero correttamente il messaggio del Consorzio Comieco: sensibilizzare i cittadini e le attività commerciali genovesi a conferire correttamente la carta e il cartone nell’ambito della raccolta differenziata territoriale. Blue Lime ha lavorato quindi a diverse idee di claim che fossero incisive e originali, proposte poi al Cliente sotto forma di loghi, ciascuno caratterizzato da un linguaggio e uno stile differente.

La scelta del Consorzio è ricaduta sulla proposta “GenoVA a Tutta Carta”, in quanto chiara, comunicativa e completa di un focus sul territorio. Il logo presenta un lettering che ricorda i ritagli di giornale, e una texture che richiama quella del cartone; gli elementi presenti nel logo, le forme e i colori sono stati studiati per comunicare in modo chiaro ed immediato il messaggio con uno stile pulito e riconoscibile.

Una volta definito il logo ed aver ricevuto l’approvazione dal Cliente, si è passati allo studio della creatività di campagna. Sono state individuate anche in questo caso diverse strade con diversi linguaggi; insieme al Consorzio si è optato poi per sviluppare una creatività che includesse un richiamo al territorio. Dopo un lavoro di studio del colore, degli elementi grafici e dello stile visivo da adottare si è giunti alla versione finale della creatività: uno skyline di Genova formato da sagome di cartone, il mare (elemento caratteristico) con due barchette – rigorosamente di carta -, e una freccia di cartone che punta al claim. Un visual semplice, immediato, comunicativo e che ben si presta ad essere declinato per diversi utilizzi.

In questo senso, è stato necessario riadattare la creatività in diversi formati, quali:

Nell’ambito del progetto, Blue Lime si occuperà di rinnovare anche la personalizzazione dei bidoni della raccolta di carta e cartone, con una grafica in linea con la relativa campagna di comunicazione.

La nuova campagna è stata presentata in occasione del 28° Rapporto Comieco sulla raccolta di carta e cartone in Italia, tenutosi a Genova il 19 luglio 2023.
Questo evento, di risonanza nazionale, ha visto la partecipazione di importanti player del settore raccolta e riciclo, oltre a diversi interventi di figure istituzionali quali il Sindaco di Genova Marco Bucci e l’Assessore ai Trasporti, Mobilità Integrata, Ambiente, Rifiuti, Animali, Energia Matteo Campora.

Il rapporto, stilato dal Consorzio Comieco, offre una panoramica di dati e numeri del 2022 relativi al conferimento della carta e cartone, ma anche più in generale alla raccolta differenziata e alle statistiche delle varie città.
È stato fatto, inoltre, un focus su Genova come “laboratorio per migliorare la raccolta di carta e cartone”: in questa sede è stata presentata la campagna “GenoVA a Tutta Carta” insieme a logo e creatività.

Blue Lime, oltre a presenziare al convegno, è stata incaricata di scattare le foto dell’evento, che sono state poi divulgate dal Consorzio sui vari strumenti di comunicazione istituzionali.